Blockchain e retail: tracciabilità e garanzia di autenticità

La blockchain, letteralmente “catena di blocchi”, permette di registrare in un database distribuito una serie di informazioni in modo trasparente, grazie a un meccanismo che si basa sul consenso tra tutti i membri parte della rete, senza la necessità di soggetti terzi intermediari. Tutti i dati scritti su blockchain vi rimangono in modo indelebile e permanente, non potendo essere rimossi o alterati, conferendo incredibili vantaggi in termini di sicurezza. 
 

Date queste premesse si rende evidente il vantaggio dell’utilizzo della blockchain per tracciare la provenienza di un dato prodotto, documentandone ogni passaggio della filiera: dall’origine alla consegna al cliente finale. In settori in cui i consumatori sono preoccupati per questioni ambientali relative alla produzione o particolarmente caratterizzati da contraffazioni e frodi, l’utilizzo della blockchain certifica l’autenticità e la corretta provenienza dei prodotti e può aiutare il consumatore finale a orientare le proprie scelte d’acquisto rendendole più etiche e sostenibili. 

Una delle applicazioni più promettenti è rivolta a brand di moda e del lusso, che possono tokenizzare i propri prodotti – vale a dire creare delle copie digitali e scriverle su blockchain – e tracciare, in questo modo, l’intero processo di produzione e commercializzazione. 
 

È così possibile fornire al consumatore finale tutte le informazioni sul capo acquistato: a partire dalle materie prime utilizzate e dalla loro provenienza, passando per tutte le fasi di produzione, fino al confezionamento e al controllo qualità; rendendo evidente l’autenticità e la sostenibilità dell’intera filiera. Viene di fatto reso disponibile un certificato che tenga traccia della vita del prodotto, anche per la vendita sul second-hand market. 

Con l’obiettivo di rendere completa l'esperienza d'acquisto del cliente finale, GFT ha sviluppato una soluzione pensata per i brand di moda, utile a fornire ai consumatori uno strumento di semplice accesso che tramite la scansione di un QR code permette di verificare le informazioni rilevanti della catena di produzione del prodotto acquistato, grazie alla registrazione dello stesso su blockchain. 
 

GFT ha attuato il processo di certificazione dei dati lungo tutta la filiera, attivando il servizio per scaricare le certificazioni sul wallet del dispositivo mobile, permettendo l’associazione dei prodotti ad un codice QR code come trigger della journey del cliente. Inoltre, ogni prodotto in questo è reso esclusivo grazie all’associazione con un NFT creato da artisti. 

Si tratta di una soluzione applicabile a diversi brand capace di garantire un alto standard di innovazione e controllo qualità, proteggendo il cliente dal mercato delle contraffazioni e garantendo loro una certificazione di proprietà e autenticità del capo d’abbigliamento, con possibilità di aggiungerla direttamente al proprio digital wallet.